Impact of Colors in Advertisements

Human brain receives signals faster through eyes rather than ears. Visual appearance is supposed to be more appealing when compared to any other senses, no matter what the medium of presentation is. So, there are methods by which one can increase the visual appeal. Other senses facilitate visual appeal, and are also important to concentrate on.

Image : (shutterstock.com)

Typical example is color when accompanied with audio, and writing. According to a study, big budget companies spend billions in the color market research, which helps in product and packaging development. Color, along with content, helps to pertain the interest of the visitor and makes him surf the website longer. A colorful article will make the reader read it till the end. Color makes things look more amiable. 

Colors are known to influence the behavior of a person. Like blue color is said to have a relaxing effect. Red represents passion and love. A dating website can have red as the background color. Fast food restaurants have bright picture of food beautifully decorated pasted on the walls. This tempts the taste buds of the customer and the customer pounces on the food, eats and leaves quickly. And this is exactly the reaction expected.

Light effects can also be used to play with the mind of the on-looker. Advertisements, especially for food products, have strategically placed lights. The light effects trigger the hormones in the brain, which increases the hunger. If the same is placed in a slightly dim light, it won’t be equally tempting.  

Countries around the world have different cultures that relate a color to an occasion or emotion. Climatic conditions also attribute to this. Like in America, people relate black to death and where as in Asia, white is related to death. People living near the equator like warm colors and people living nearer to the poles like cold colors.

It’s a must for an advertiser to have the knowledge about the colors and what they refer too. Black stands for elegance, sophistication, seduction and mystery. White stands for peace, pure, clean, mild and youthful. Gold stands for prestige, luxury and elite. Silver stands for prestige, scientific and cold. Yellow stands for warmth, happiness and cheer. Orange stands for warmth, playfulness, and vibrant. Red stands for love, excitement, strength, passion, and danger. Pink stands for nurture, sweet, soft, and security. Green stands for nature, fresh, fertility and abundance. Blue stands for cool, trust, belonging and reliability. And lastly Purple stands for spiritual, royalty, and dignity.  

From the advertiser’s point of view, we can conclude that colors can determine the shopping habits of customers. Black, blue, red and orange attract impulsive buyers. Smart shoppers are attracted to pink, light blue and navy blue colors. Companies use colors in logo, advertisement, etc., to pass the right message to the customer. Wal-Mart advertise has a navy blue background and its catch line is “We sell for less”, which means smart customers are their goal. Mercedes has a silver logo, true to its class. 

Before designing an advertisement, the targeted customers should be recognized and the advertisers shouldn’t use the colors that are their personal favorites but according to the ad campaign. Advertisement for children should have bright and vibrant colors. Yellow, red, blue and green, which are the primary colors, are the colors, which attract the children, which is why parents buy those colors for their kids. These colors represent warmth, sweetness, trust, reliability, playfulness and security.

#Terjemahan dalam Bahasa Indonesia :

 Dampak Warna dalam Iklan

Otak manusia menerima sinyal lebih cepat melalui mata daripada telinga. Penampilan visual diyakini lebih menarik dibandingkan dengan indera lainnya, tidak peduli media presentasinya apa. Jadi, ada metode di mana seseorang dapat meningkatkan daya tarik visual. Indra lainnya memfasilitasi daya tarik visual dan juga penting untuk diperhatikan.

Contoh tipikal adalah warna ketika disertai dengan audio dan tulisan. Menurut sebuah studi, perusahaan besar menghabiskan miliaran dalam penelitian pasar warna, yang membantu dalam pengembangan produk dan kemasan. Warna, bersama dengan konten, membantu menarik minat pengunjung dan membuatnya menjelajahi situs web lebih lama. Artikel yang berwarna akan membuat pembaca membacanya sampai akhir. Warna membuat segala hal terlihat lebih ramah.

Warna diketahui memengaruhi perilaku seseorang. Seperti warna biru dikatakan memiliki efek menenangkan. Merah melambangkan gairah dan cinta. Sebuah situs web kencan dapat memiliki warna merah sebagai warna latar belakang. Restoran makanan cepat saji memiliki gambar makanan yang cerah dan indah didekorasi ditempel di dinding. Ini merangsang lidah pelanggan dan pelanggan langsung membeli makanan, makan, dan pergi dengan cepat. Dan ini adalah reaksi yang diharapkan.

Efek cahaya juga dapat digunakan untuk bermain dengan pikiran penonton. Iklan, terutama untuk produk makanan, memiliki lampu yang ditempatkan secara strategis. Efek cahaya memicu hormon di otak, yang meningkatkan nafsu makan. Jika ditempatkan dalam cahaya yang sedikit redup, itu tidak akan sama menariknya.

Negara-negara di seluruh dunia memiliki budaya yang mengaitkan warna dengan peristiwa atau emosi. Kondisi iklim juga berperan dalam hal ini. Seperti di Amerika, orang mengaitkan warna hitam dengan kematian dan sedangkan di Asia, putih terkait dengan kematian. Orang-orang yang tinggal dekat dengan khatulistiwa menyukai warna hangat dan orang-orang yang tinggal lebih dekat dengan kutub menyukai warna dingin.

Sangat penting bagi seorang pengiklan untuk memiliki pengetahuan tentang warna dan apa yang mereka maksudkan. Hitam melambangkan keanggunan, ketenangan, rayuan, dan misteri. Putih melambangkan kedamaian, kemurnian, kebersihan, lembut, dan muda. Emas melambangkan prestise, kemewahan, dan elit. Perak melambangkan prestise, ilmiah, dan dingin. Kuning melambangkan kehangatan, kebahagiaan, dan keceriaan. Orange melambangkan kehangatan, keceriaan, dan bersemangat. Merah melambangkan cinta, kegembiraan, kekuatan, gairah, dan bahaya. Pink melambangkan pengasuhan, manis, lembut, dan keamanan. Hijau melambangkan alam, segar, kesuburan, dan kelimpahan. Biru melambangkan kekerasan, kepercayaan, kepemilikan, dan keandalan. Dan terakhir Ungu melambangkan spiritual, kekerabatan, dan martabat.

Dari sudut pandang pengiklan, kita dapat menyimpulkan bahwa warna dapat menentukan kebiasaan belanja pelanggan. Hitam, biru, merah, dan oranye menarik pembeli impulsif. Pembeli cerdas tertarik pada warna merah muda, biru muda, dan navy. Perusahaan menggunakan warna dalam logo, iklan, dll., Untuk menyampaikan pesan yang tepat kepada pelanggan. Iklan Wal-Mart memiliki latar belakang biru navy dan slogannya adalah "Kami menjual dengan harga lebih rendah", yang berarti pelanggan cerdas adalah tujuan mereka. Mercedes memiliki logo perak, sesuai dengan kelasnya.

Sebelum merancang sebuah iklan, pelanggan yang ditargetkan harus diakui dan pengiklan tidak boleh menggunakan warna yang merupakan favorit pribadi mereka tetapi sesuai dengan kampanye iklan. Iklan untuk anak-anak harus memiliki warna-warna cerah dan bersemangat. Kuning, merah, biru, dan hijau, yang merupakan warna-warna primer, adalah warna-warna yang menarik anak-anak, itulah mengapa orang tua membeli warna-warna itu untuk anak-anak mereka. Warna-warna ini melambangkan kehangatan, kelembutan, kepercayaan, keandalan, keceriaan, dan keamanan.

Lokasi:

Berbagi :