Advertising in Newspapers

 Newspaper advertisements are as old as advertisement itself. Although, its an age-old method of advertisement, it still receives the same response and is highly successful. Both small and large businesses still choose this method to promote their products and services. Ask them and nearly hundred percent advertisers would select newspapers as their primary advertise medium. 

In spite of registered decline in newspaper circulation numbers and advertisements featured in a newspaper, they are read by millions of people at their breakfast table. The rate of increase in price to place advertisements in newspapers is climbing rapidly when compared to radio, television and billboards. The main aim should be to get the desired attention from the advertisement and out do the competitor. Various factors should be considered and measures should be taken to ensure success, while keeping the cost low.      

Many advertisers, who advertise through newspapers, design their own advertisements without any prior training. This has lead to the rise of larger number of retailers who think that making an ad by them is the only way to get it right. This approach saves a lot of money and is good for small businesses, only if they reach to correct customers. The one time cost of placing a small advertisement is $150, so the measures should be taken to place them effectively. It isnt necessary to have a full-page advertisement posted in the newspaper. If smartly designed, even half page advertisement can do wonders; the money saved can be used to advertise concurrently in other mediums like radio, websites, etc. 

Using colorful font can multiply the cost to many times and is not worth the return. If the budget is low and the matter is confident enough, black font will be fine. Regular readers read the newspapers daily; therefore, there is no sense in placing the same ad in the same paper everyday. The advertisement can be placed in different papers everyday. The frequency can be three times a week for a particular newspaper. But there is an increase in the number of readers on weekends, so more money can be invested on placing advertisement in the weekend edition. Dont be disappointed if all the advertisement space is sold on weekend. Insert fliers in between the pages of the newspaper. 

As many advertisers will be posting their ads on weekends in the local newspaper and the chances of your ad getting lost in the muddle, the conventions can be twisted a little to beat the competition. Place an offer coupon in the mid-week editorial and pay the local station to advertise and talk about the offer on their famous program. Ask them to specifically mention about the coupon placed in the newspaper. Out of the daily readers, only few of them go through the entire newspapers. Most of them view the first and last page. So instead of posting an ad thrice weekly in the middle pages, invest on placing the ad on the first or last page of the newspaper, once a week. Majority of the newspapers dont give competitive protection, that is, an advertisement of a firm can be placed next to the advertisement of its competitor. Specify about this condition to the sales person and take the guarantee from them. 

There is a decrease in the number of local newspapers every year. In United States, only about a thousand newspapers function on a daily basis. Local people are now relying on weekly papers or newspapers with the local section. Sometimes only one publisher controls many of the local newspapers. Newspapers for all the localities are printed at one place with only the front page being changed. When advertising in such publications, care should be taken on recognizing the audience that is being reached. All the effort and money is wasted if the wrong customer is reached and the result can go in loss. Mixing different medias instead one for advertising is a smart approach. One can take care of the shortcomings of the other and work in tandem to make the overall advertising campaign a huge success.

#Terjemahan dalam Bahasa Indonesia :

 "Periklanan di Surat Kabar".

Periklanan surat kabar sudah seumur dunia iklan itu sendiri. Meskipun merupakan metode periklanan kuno, tetapi masih mendapat respons yang sama dan sangat berhasil. Baik bisnis kecil maupun besar masih memilih metode ini untuk mempromosikan produk dan layanan mereka. Tanyakan pada mereka dan hampir seratus persen pengiklan akan memilih surat kabar sebagai media periklanan utama mereka.

Meskipun terjadi penurunan terdaftar dalam jumlah sirkulasi surat kabar dan iklan yang dimuat dalam surat kabar, mereka dibaca oleh jutaan orang di meja sarapan mereka. Tingkat kenaikan harga untuk memasang iklan di surat kabar naik dengan cepat dibandingkan dengan radio, televisi, dan papan reklame. Tujuan utamanya haruslah untuk mendapatkan perhatian yang diinginkan dari iklan dan mengalahkan pesaing. Berbagai faktor harus dipertimbangkan dan langkah-langkah harus diambil untuk memastikan kesuksesan, sambil menjaga biaya rendah.

Banyak pengiklan, yang mengiklankan melalui surat kabar, mendesain iklan mereka sendiri tanpa pelatihan sebelumnya. Hal ini telah menyebabkan meningkatnya jumlah pengecer yang menganggap bahwa membuat iklan sendiri adalah satu-satunya cara untuk melakukannya dengan benar. Pendekatan ini menghemat banyak uang dan baik untuk bisnis kecil, hanya jika mereka mencapai pelanggan yang benar. Biaya satu kali memasang iklan kecil adalah $150, jadi langkah-langkah harus diambil untuk memasangnya secara efektif. Tidak perlu memasang iklan seluruh halaman di surat kabar. Jika didesain dengan cerdas, bahkan iklan setengah halaman bisa memberikan dampak yang luar biasa; uang yang dihemat dapat digunakan untuk mengiklankan secara bersamaan di media lain seperti radio, situs web, dll.

Menggunakan font berwarna dapat menggandakan biaya berkali-kali lipat dan tidak sebanding dengan hasilnya. Jika anggaran rendah dan materi sudah cukup meyakinkan, font hitam akan cukup baik. Pembaca reguler membaca surat kabar setiap hari; oleh karena itu, tidak masuk akal untuk memasang iklan yang sama di surat kabar yang sama setiap hari. Iklan dapat ditempatkan di surat kabar yang berbeda setiap hari. Frekuensinya bisa tiga kali seminggu untuk surat kabar tertentu. Tetapi ada peningkatan jumlah pembaca di akhir pekan, sehingga lebih banyak uang dapat diinvestasikan untuk memasang iklan di edisi akhir pekan. Jangan kecewa jika semua ruang iklan terjual di akhir pekan. Masukkan selebaran di antara halaman surat kabar.

Karena banyak pengiklan akan memasang iklan mereka pada akhir pekan di surat kabar lokal dan kemungkinan iklan Anda tercecer di antara mereka, konvensi dapat sedikit diubah untuk mengalahkan kompetisi. Tempatkan kupon penawaran di editorial pertengahan pekan dan bayar stasiun lokal untuk mengiklankan dan membicarakan penawaran tersebut dalam program terkenal mereka. Minta mereka untuk secara khusus menyebutkan tentang kupon yang ditempatkan di surat kabar. Dari pembaca harian, hanya sedikit dari mereka yang membaca seluruh surat kabar. Sebagian besar dari mereka melihat halaman pertama dan terakhir. Jadi, daripada memasang iklan tiga kali seminggu di halaman tengah, investasikan untuk memasang iklan di halaman pertama atau terakhir surat kabar, sekali seminggu. Mayoritas surat kabar tidak memberikan perlindungan kompetitif, yaitu, iklan dari sebuah perusahaan dapat ditempatkan di sebelah iklan pesaingnya. Tentukan tentang kondisi ini kepada orang penjualan dan minta jaminan dari mereka.

Ada penurunan jumlah surat kabar lokal setiap tahun. Di Amerika Serikat, hanya sekitar seribu surat kabar yang berfungsi setiap hari. Orang-orang lokal sekarang mengandalkan surat kabar mingguan atau surat kabar dengan bagian lokal. Terkadang hanya satu penerbit yang mengontrol banyak surat kabar lokal. Surat kabar untuk semua daerah dicetak di satu tempat dengan hanya halaman depan yang diubah. Saat beriklan dalam publikasi seperti itu, perhatian harus diberikan pada pengenalan audiens yang dicapai. Semua usaha dan uang akan terbuang percuma jika pelanggan yang salah tercapai dan hasilnya bisa merugi. Menggabungkan berbagai media daripada satu untuk beriklan adalah pendekatan yang cerdas. Satu dapat mengatasi kekurangan yang lain dan bekerja bersama untuk membuat kampanye periklanan secara keseluruhan menjadi sukses besar.

Location:

Berbagi :