Advertising on Television (TV), in English and Indonesian Language

A. Advertising on Television (English Version)

Advertisements of products, organizations, and services are generally aired on television. This is be done by buying slots on the airtime from a particular television channel. Price depends on the popularity of the channel, time the commercial is being aired, number of viewers and length of the commercial. Placing a commercial on local channels is more affordable than on national channel where the cost is almost double.

When thinking of placing a commercial on television it is advised that you first understand what audience needs to be reached. Different audiences have different taste, which can be determined by their choice of television show like celebrity talk, cartoons, sports, reality, news, movies, soaps, prime time etc. Prime time is usually from 6 to 7 pm and is the most expensive slot. Following it is the news time at noon or 10-11 pm slots, which are proven to be the most effective time slots for the success of a commercial. More affordable is the 12-4 pm soap time. Always check out with the sales representative for the prices. When advertising on national level, check out an ad agency that usually works on commission basis. Its highly recommended to negotiate during a re-run of the advertisement and stay away from paying the complete amount.

Compare the prices of different networks and different programs before you place an ad. Another money saving trick is to buy a thirty seconds slot and air commercials of ten to fifteen seconds of length one after the other. This increases the possibility of target viewers seeing the commercial without the cost of re-runs. But this is risky as the pressure of conveying critical information in a short period of time increases. So the commercials should not be so short that the actual message couldnt be delivered correctly to the audience. Usually a reminder commercial can be of a shorter duration.

Look out for the people who would like to buy a slot that has already been purchased. This can be very tricky as it will be more like a bid for which they will be ready to pay a larger amount sometimes even double because they badly need a slot. This usually happens during the holiday season, which comes in the last quarter of the year around New Years Eve, Thanksgiving holidays and etc. Best time of the year to buy slots for commercial is the first and second quarter of the year. Price is usually negotiable during the first quarter as the sales representatives give discounts to advertisers who have spend a lot of money advertising during the holiday season and are trying to recover from it.

If planning to pay for advertising commercials for the whole year check out the discounts that are being offered for advertising round the year. Usually a five percent discount is offered when signing for a six-month time period and ten percent when signing for a twelve-month time period. But do keep in mind to check out exactly when the commercials are being aired because these discounts are usually offered to distract people from this point and the commercials are aired during odd hours and also not during the holiday season.

The very first commercial to go on air was of Bulova Watch Company on WNBC, United States of America on July 1, 1941. And ever since then there have been no stopping and now commercials sell anything that one can ever imagine.

B. Iklan di Televisi (Versi Bahasa Indonesia)

Iklan produk, organisasi, dan layanan umumnya ditayangkan di televisi. Ini dilakukan dengan membeli slot siaran dari saluran televisi tertentu. Harga tergantung pada popularitas saluran, waktu penayangan iklan, jumlah penonton, dan durasi iklan. Menempatkan iklan di saluran lokal lebih terjangkau daripada di saluran nasional di mana biayanya hampir dua kali lipat.

Ketika memikirkan menempatkan iklan di televisi, disarankan untuk pertama-tama memahami audiens mana yang perlu dijangkau. Berbagai audiens memiliki selera yang berbeda, yang dapat ditentukan oleh pilihan acara televisi seperti acara wawancara selebriti, kartun, olahraga, realitas, berita, film, sinetron, prime time, dll. Prime time biasanya dari jam 6 hingga 7 malam dan merupakan slot paling mahal. Setelah itu adalah waktu berita pada siang hari atau slot jam 10-11 malam, yang terbukti menjadi slot waktu paling efektif untuk kesuksesan sebuah iklan. Lebih terjangkau adalah slot sinetron jam 12 hingga 4 siang. Selalu periksa dengan perwakilan penjualan untuk harga. Saat beriklan di tingkat nasional, periksa agen periklanan yang biasanya bekerja berdasarkan komisi. Sangat disarankan untuk bernegosiasi selama tayangan ulang iklan dan menjauhkan diri dari membayar jumlah penuh.

Bandingkan harga dari jaringan dan program yang berbeda sebelum menempatkan iklan. Trik hemat uang lainnya adalah dengan membeli slot tiga puluh detik dan menyiarkan iklan sepuluh hingga lima belas detik satu demi satu. Hal ini meningkatkan kemungkinan penonton target melihat iklan tanpa biaya tayangan ulang. Tetapi ini berisiko karena tekanan untuk menyampaikan informasi penting dalam waktu singkat meningkat. Jadi iklan tidak boleh terlalu pendek sehingga pesan sebenarnya tidak dapat disampaikan dengan benar kepada audiens. Biasanya iklan pengingat bisa berdurasi lebih singkat.

Perhatikan orang-orang yang ingin membeli slot yang sudah dibeli. Ini bisa sangat sulit karena akan lebih seperti penawaran untuk mana mereka akan bersedia membayar jumlah yang lebih besar kadang-kadang bahkan dua kali lipat karena mereka sangat membutuhkan slot. Ini biasanya terjadi selama musim liburan, yang terjadi dalam kuartal terakhir tahun sekitar Tahun Baru, liburan Thanksgiving, dan sejenisnya. Waktu terbaik dalam setahun untuk membeli slot iklan adalah kuartal pertama dan kedua tahun. Harga biasanya dapat dinegosiasikan selama kuartal pertama karena perwakilan penjualan memberikan diskon kepada pengiklan yang telah mengeluarkan banyak uang untuk beriklan selama musim liburan dan mencoba untuk pulih darinya.

Jika berencana membayar iklan selama setahun penuh, periksa diskon yang ditawarkan untuk beriklan sepanjang tahun. Biasanya diskon lima persen ditawarkan saat menandatangani untuk jangka waktu enam bulan dan sepuluh persen saat menandatangani untuk jangka waktu dua belas bulan. Tetapi tetap perhatikan untuk memeriksa secara tepat kapan iklan disiarkan karena diskon ini biasanya ditawarkan untuk mengalihkan perhatian dari hal ini dan iklan disiarkan selama jam-jam yang tidak biasa dan juga bukan selama musim liburan.

Iklan pertama yang ditayangkan adalah dari Bulova Watch Company di WNBC, Amerika Serikat pada 1 Juli 1941. Dan sejak saat itu tidak ada hentinya dan sekarang iklan menjual apa pun yang dapat kita bayangkan.